СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. ЕВРОПЕЙСКАЯ ПЕРСПЕКТИВА.

Известный европейскии маркетолог, профессор Ж.Ж. Ламбен, предлагает наиболее полное и систематическое изложение фундаментальных принципов маркетинга в тесной взаимосвязи с общей стратегиеи развития фирмы. Особое внимание уделено задаче эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга. Впервые на русском языке излагается научно обоснованныи подход к изучению потребно-стеи и поведенческой реакции покупателей товаров потребительского и промышленного спроса. В числе основных разделов, представляющих несомненный интерес для предпринимателеи, руководителей верхнего и среднего звена, маркетологов и аналитиков, можно отметить: анализ привлекательности рынка и конкурентоспособности фирмы, развитие путем выпуска новых товаров, стратегические реше-ния по каналам сбыта, ценообразованию и коммуникации, стратегический маркетинг торговых фирм и международный маркетинг. Текст книга специально переработан для российского читателя и снабжен примерами, характерными для российского рынка на современном этапе.



Титульный лист



Глава 1: Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике



Глава 2 : Маркетинг в условиях турбулентности



Глава 3 :Маркетинг и удовлетворение потребностей



Глава 4 : Поведение покупателя при совершении выбора



Глава 5: Поведенческая реакция покупателя



Глава 6: Анализ потребностей посредством сегментации рынка



Глава 7: Анализ привлекательности рынка



Глава 8: Анализ конкурентоспособности фирмы



Глава 9: Выбор стратегии маркетинга



Глава 10 : Развитие путем выпуска новых товаров



Глава 11: Стратегические решения по каналам сбыта



Глава 12 : Стратегические решения по ценообразованию



Глава 13 : Стратегические решения по коммуникации



Глава 14 : План стратегического маркетинга



Предисловие и Оглавление