ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.

Конспект лекций предназначен для студентов старших курсов всех специальностей, аспирантов и начинающих предпринимателей.

В содержании пособия особое внимание отводится теоретическим аспектам маркетинговых исследований, а также освещаются такие вопросы, как товар в системе маркетинга, основы формирования потребительского спроса, стратегия маркетинга; реклама, как составная часть маркетинговой деятельности.

Необходимо иметь в виду, что любой дипломный проект должен начинаться с небольшого маркетингового исследования на предмет спроса по данной теме.

Работа выполнена на кафедре « Экономика и менеджмент ».





ОГЛАВЛЕНИЕ



Введение



1.Теоретические аспекты маркетинговых исследований

1.1.Сущность и принципы маркетинга

1.2.Цели и функции маркетинга

1.3.Роль маркетинга в деятельности промышленного предприятия



2.Товар в системе маркетинга

2.1.Товар и его уровни

2.2.Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги

2.3.Этапы изготовления нового товара



3.Основы формирования потребительского спроса

3.1.Понятие спроса, его уровни

3.2.Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям

3.3.Модель покупательского поведения и процесс принятия решения о покупке



4.Стратегия маркетинга

4.1.Матрица возможностей по товарам/рынкам.

4.2.Матрица «Бостон консалтинг груп»

4.3.Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль

4.4.Общая стратегическая модель Портера



5.Реклама, как составная часть маркетинговой деятельности

5.1.Составляющие рекламы

5.2.Разновидности рекламы

5.3.Роль исследований



Заключение



Список литературы