ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ. БИЗНЕС ЗДРАВОМЫСЛЯЩИХ.

Книга Д. Бёрда рассказывает о целях прямого маркетинга, его истории и этике, роли и месте в организации, о его мастерах и приемах.

Она будет интересна и полезна всем, кто работает в этом бизнесе или доверяет работающим в нем людям свои заказы, а также обывателю, стремящемуся понять реалии современной действительности.

В четвертое издание, перевод которого и предлагается русскому читателю, впервые включена глава, посвященная истории, практике и перспективам использования Интернета в прямом маркетинге. Русское издание книги снабжено указателями — имен (это по большей части партнеры Д. Бёрда по бизнесу и его клиенты), фирм и организаций (почти все они так или иначе когда либо имели дело с прямым маркетингом), названий изданий и информационный каналов (полиграфические и электронные СМИ, работавшие с прямым маркетингом и Д. Бёрдом).

Дейвид Огилви, легенда рекламного бизнеса, говорил, что Драйтон Бёрд знает о прямом маркетинге больше, чем кто либо в мире. Бёрд занимается им не менее 40 лет. Он был автором рекламных текстов и их заказчиком. В 1977 г. вместе с другими основал Trenear Harvey, Bird & Watson, ставшее крупнейшим агентством прямого маркетинга в Соединенном Королевстве. В 1984 г. продал это агентство другому, крупнейшему в мире, — Ogilvy & Mather Direct, где занял должности вице президента и творческого директора, ведающего международными связями. В 1992 г. было создано Drayton Bird Partnership, работающее по всему земному шару. Сейчас Д. Бёрд является признанным гуру прямого маркетинга. В 1994 г. он вошел в шестерку лучших профессионалов, названных Институтом прямого маркетинга, а в 1997 г. тот же институт объявил его лучшим педагогом года. Свой опыт Д. Бёрд обобщил в книге «Прямой маркетинг. Бизнес здравомыслящих», впервые изданной в 1982 г.; с тех пор книга выдержала четыре издания на 10 языках, заслужив репутацию «библии прямого маркетинга»