Книги. Учебники. Монографии. Учебные и методические пособия
Хромов Л.Н.
Полный текст (открывается в новом окне): HTML
Разделы:
Маркетинг; Рекламный менеджмент
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Принципы и методы рекламной деятельности
Глава 2. Планирование и методика рекламной деятельности. Критерии эффективности
Глава 3. Выразительные средства рекламы. Технические средства
Глава 4. Аргументация в рекламе. Логика рекламы. Семантика рекламы
Глава 5. Искусство рекламы глазами психофизиолога. Запреты и ограничения медицинского плана
Глава 6. Нейролингвистическое программирование (NLP), - первый шаг к психологии эффективных деловых коммуникаций
Глава 7. Опыт работы зарубежных рекламных агентств
Глава 8. Как создать рекламную службу
Глава 9. Совращение рекламой и запредельная модуляция пространства восприятия
Глава 10. Современные аудиовизуальные средства рекламы товаров на выставках
Глава 11. Реклама с позиций жизненных циклов товаров
Заключение
Приложения:
Персоналия, - мастера зарубежной рекламы:
Четыре дайджеста по рекламе
Бенc Паккард "Скрытые увещеватели"
Россер Ривс "Реальность в рекламе"
Р. Нельсон "Дизайн рекламы"
Марк Маккормак "Учитесь разбираться в людях"
© Обращаем особое внимание коллег на необходимость ссылки на "EUP.SU | Экономика и управление на предприятиях" при цитированиии (для on-line проектов обязательна активная гиперссылка)
Хромов Л.Н.
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: ИСКУССТВО, ТЕОРИЯ, ПРАКТИКА.
Источник: ИнтернетПолный текст (открывается в новом окне): HTML
Разделы:
Маркетинг; Рекламный менеджмент
Вводя проницательного читателя в круг проблем, связанных с пониманием природы и механизмов рекламной деятельности, автор, известный кибернетик, акцентирует внимание на наиболее часто встречающихся трудных задачах, решаемых производителями рекламной продукции.
Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе придерживается принципа антропоцентризма, когда в центре внимания находится человек, а не технические средства. Все поведение человека - рекламопроизводителя и потребителя рекламы есть коммуникация с информационной целью. Коммуникация, передача информации, - является общим знаменателем, к которому можно привести все виды рекламной деятельности.
Рассчитана на читателей, интересующихся проблемами рекламы.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Принципы и методы рекламной деятельности
Глава 2. Планирование и методика рекламной деятельности. Критерии эффективности
Глава 3. Выразительные средства рекламы. Технические средства
Глава 4. Аргументация в рекламе. Логика рекламы. Семантика рекламы
Глава 5. Искусство рекламы глазами психофизиолога. Запреты и ограничения медицинского плана
Глава 6. Нейролингвистическое программирование (NLP), - первый шаг к психологии эффективных деловых коммуникаций
Глава 7. Опыт работы зарубежных рекламных агентств
Глава 8. Как создать рекламную службу
Глава 9. Совращение рекламой и запредельная модуляция пространства восприятия
Глава 10. Современные аудиовизуальные средства рекламы товаров на выставках
Глава 11. Реклама с позиций жизненных циклов товаров
Заключение
Приложения:
Персоналия, - мастера зарубежной рекламы:
Четыре дайджеста по рекламе
Бенc Паккард "Скрытые увещеватели"
Россер Ривс "Реальность в рекламе"
Р. Нельсон "Дизайн рекламы"
Марк Маккормак "Учитесь разбираться в людях"
© Обращаем особое внимание коллег на необходимость ссылки на "EUP.SU | Экономика и управление на предприятиях" при цитированиии (для on-line проектов обязательна активная гиперссылка)