СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. 2-Е ИЗД..

Во втором издании учебника для вузов известного ученого, одного из основоположников отечественной школы маркетинга, представлена новая теория управления конкурентными преимуществами и конкурентоспособностью различных объектов. Стратегический маркетинг представлен: концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя; в пространстве как первая стадия жизненного цикла объекта; во времени как первая общая функция управления объектом. Автор системно и последовательно изложил теорию и практику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме маркетинга, в этом учебнике даны конкретные классификации, методы, формулы. Учебник содержит богатый справочный материал. Без сомнений, книга будет полезна не только студентам экономических вузов, преподавателям, аспирантам, но и практикам — руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению.