ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КНИГОИЗДАТЕЛЬСКОГО МАРКЕТИНГА. В 2-Х ЧАСТЯХ, ЧАСТЬ 1.

Автор монографии, состоящей из двух частей, - известный в нашей стране книгоиздатель - знакомит читателей с теоретическими и методологическими основами книжного маркетинга. В первой части раскрываются проблемы книгоиздательского дела с точки зрения использования маркетинговых технологий.

Особый интерес представляют главы, посвященные методике сегментации и исследования рынка учебной литературы, а также анализу структуры издательских фирм и организации службы маркетинга, разработке маркетинговой стратегии. Для специалистов в области издательского бизнеса, а также для библиотечных работников, студентов и преподавателей вузов