РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА В БИЗНЕСЕ.

Еше совсем недавно, до начала перехода к рыночной экономике, мы и не предполагали, какое важное место занимает реклама в рыночной экономике. Сейчас мы наблюдаем, как быстро реклама входит в повседневный обиход каждого рос-сиянина. С ней мы невольно сталкиваемся на каждом углу: на телевидении, радио, улице, в транспорте, газетах и журналах. Иногда реклама раздражает. Это объясняется отсутствием психологической адаптации, и тем, что рекламная продукция не очень качественная, а место и время не всегда подходящие. Делать хорошую рекламу и правильно размещать ее очень сложно, кроме того все это обходится дорого. Поэтому высокий профессионализм в рекламе крайне необходим. Тем более, что малейшая ошибка тиражируется в большом объеме и видна всем. А убытки рекламодателя в этом случае просто не поддаются исчислению: количество продаж не увеличивается, имидж падает, а средства, затраченные на рекламу, потеряны безвозвратно.



Поэтому задача данного методического пособия состоит в том, чтобы познакомить Вас с миром рекламы, его основными терминами, методами реализации.



Информация, изложенная в данном методическом пособии поможет Вам правильно ответить на вопросы: "Как правильно использовать рекламу и как получить от рекламы наибольший эффект ?"





Содержание



1. Предисловие



2. Что такое реклама и зачем она нужна?

2.1. Мнение потребителя

2.2. Какая реклама нужна рекламодателю?

2.3. Рекламные кампании

2.4. Малый бизнес и реклама



3. Рекламные каналы

3.1. Телевидение

3.2. Радио

3.3. Наружная реклама

3.4. Полиграфическая и сувенирная продукция

3.5. Справочные издания

3.6. Газеты и журналы

3.7. Реклама в Internet

3.8. Выставки и ярмарки

3.9. Прямая почтовая рассылка



4. Выделение средств на рекламу

4.1. Метод предыдущего года

4.2. Метод финансовых возможностей

4.3. Метод "процент от оборота "

4.4. Метод целей и задач



5. Фирменный стиль предприятия



6. Пример рекламной стратегии



7. Приложения

7.1. Федеральный закон "О рекламе" от 18.07.1995г. № 108-03

7.2. Выдержки из уголовного кодекса РФ

7.3. Рекламный словарь



8. Список используемой литературы