ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ В ЛОГИСТИЧЕСКИХ СЕТЯХ.

Цель данной диссертационной работы формулируется следующим образом : разработка и обоснование научно-методических рекомендаций по организации коммуникативных связей в логистических сетях .

В рамках выдвинутой цели поставлены и решаются следующие задачи :

- определить содержательные особенности сетевой теории и обосновать необходимость применения логистического подхода при переходе на сетевую организацию бизнеса ;

- обосновать необходимость и влияние организации коммуникативных связей для формирования логистических сетей ;

- исследовать современное состояние рынка молочной продукции ;

- исследовать потребительские предпочтения на рынке молокопродуктов для организации основных потоковых процессов внутри логистической сети ;

- уточнить и дополнить принципы и методы формирования стратегии продвижения как элемента коммуникативных связей в логистической сети ;

- разработать методологические основы проведения диагностики логистической сети .



К основным научным результатам, составляющим новизну исследования , относятся следующие :

- дополнены факторы и выявлены основные тенденции, влияющие на развитие рынка молочной продукции в России ;

- дано авторское определение понятию «логистическая сеть » и уточнено соотношение таких терминов как «логистическая система », «логистическая сеть » и «логистическая цепь»;

- определены и расширены основные положения сетевой теории ; доказана необходимость и выявлены особенности логистического подхода к сетевой организации бизнеса и образованию коммуникативных связей ;

- сформулированы и обоснованы основные методологические аспекты , определяющие организацию коммуникативных связей между субъектами логистической сети ;

- развиты и дополнены принципы , подходы и методы разработки стратегии продвижения в процессе формирования коммуникативных связей в логистической сети ;

- разработаны методические основы проведения диагностики логистической сети .