ЛОГИСТИКА И МАРКЕТИНГ В ПОСТРЕФОРМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ РОССИИ.

Переход к рынку для отечественных предприятий связан с попаданием в зону хозяйственной неопределенности и коммерческих рисков. Большинство хозяйствующих субъектов впервые сталкиваются с проблемами оценки своих рыночных возможностей, состояния рынка, позиций конкурентов. Во многом определяющим в данных условиях становится выработка собственной рыночной стратегии, проведение регулярных маркетинговых исследований, осуществление мониторинга внешней микро- и макросреды, что позволит фирме успешно адаптироваться к рынку, выработать оптимальную модель поведения, предусматривающую не только выживание и пассивное приспособление к рыночному окружению, но и развитие, активное освоение новых рыночных ниш. Маркетинг позволяет даже при самом динамичном изменении маркетинговой среды осмыслить общий характер и причины этих изменений, осуществить по возможности их прогнозирование, а также имитацию различных рыночных ситуаций для выбора перспективных целей предприятий и основных путей их достижения.

Использование же логистики на этом «зигзаге» реформ целесообразно сосредоточить на создании микро- и металогистических систем, преимущественно «тянущего» типа, которые не только успешно обслуживали бы тактические цели и задачи маркетинговых служб, но и позволили им осуществить более перспективную маркетинговую стратегию.