МАРКЕТИНГ
СТАТЬИ





  1. Паршин А. Методы и принципы сегментного анализа в маркетинге. // ITeam - технологии корпоративного управления: [http://www.iteam.ru/articles.php?pid=2&tid=2&sid=23&id=522, 25.03.2003]
    Фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма будет стараться занять все рыночные ниши (сегменты), для максимизации прибыли. На деле она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое "внимание" на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары.

  2. Петухова И.В., Петухова Н.В. Прогнозирование емкости рынка отдельных групп товаров и услуг. // ITeam - технологии корпоративного управления: [http://www.iteam.ru/articles.php?pid=2&tid=2&sid=23&id=397, 17.02.2003]
    Описаны методы прогнозирования емкости рынка, применяемые в современной практике маркетинга.

  3. Попов А. Онлайновые игры как инструмент управления брэндом. // ITeam - технологии корпоративного управления: [http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_1415/, 09.03.2004]
    Интерактивность интернета дает возможность вовлечь потенциальных потребителей в создание новых товаров и построить с ними уникальные взаимоотношения, а также провести маркетинговые исследования, отслеживая поведение пользователей в процессе игры. А лавинообразное распространение информации об этом развлечении позволяет минимизировать издержки на продвижение и создать в сети сообщества ваших преданных потребителей. Поэтому промо-игры, разработанные для определенной торговой марки и подчеркивающие преимущества продукции, уверенно завоевывают любовь маркетологов по всему миру.

  4. Попов Е.В. Сегментация рынка . // Маркетинг в России и за рубежом. - №2. - 1999.
    Реализация позиционирования товара напрямую связана с разработкой маркетингового плана, который должен включать маркетинговые исследования, разработку товара, политику ценообразования, методы распространения и продвижения товара.

  5. Попова Ж.Г. Идеи психоанализа в современной рекламе. // Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2002.
    Реклама - явление социально-психологическое. Она всегда адресована конкретному потребителю, без знания психологии которого не может выстраиваться рекламная кампания. Истина, которая уже давно стала бизнесом наших западных коллег, где в штат любого рекламного агентства обязательно входит психолог, специализирующийся на рекламе. Именно он оценивает конечный рекламный продукт, дает рекомендации по его внедрению. Методы, которые он использует в своей работе, могут быть различными, но они обязательно базируются на какой-то определенной теории. К примеру, на психоанализе - одном из самых популярных направлений психологии.

  6. Попова Ю.Ф., Соренсен Олав Юл. Особенности развития маркетинговой деятельности на российских предприятиях. // Маркетинг в России и за рубежом. - №5. - 2000.
    Цель данной работы заключается в описании развития маркетинговой сферы деятельности российских предприятий. Три базовых подхода к маркетингу: плановый, сетевой и подход, ориентированный на действие, - были использованы в процессе исследования. Как показали его результаты, российские предприятия уделяют больше внимания организационным вопросам маркетинговой деятельности, нежели развитию инструментов маркетингового планирования, и совмещают процесс сбора информации о рынке со своей сбытовой деятельностью.

  7. Радионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции. // Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2000.
    Определение уровня конкурентоспособности продукции в маркетинге является решающим фактором при выводе товара на рынок, поэтому выбор метода оценки конкурентоспособности и обоснование этого метода могут повлиять на комплексный результат коммерческой деятельности фирмы. В статье даются три метода оценки конкурентоспособности и рекомендации по их использованию.

  8. Реутов В. Психология ценообразования. // BKG Profit Technology: [http://www.bkg.ru/cgi-bin/article_detail.pl?id=123, 29.01.2003]
    Во многих экономических публикациях часто делается допущение, что покупатели всегда являются рациональными и существует некоторая группа покупателей, которым неподвластны эмоции. На самом деле это не так и покупатели потребительских и промышленных товаров бывают крайне иррациональны в принятии решений о покупке.

  9. Рябовол Владимир, Почему создаются успешные брэнды в России?// Тезисы конференции "Управление в России: зачем мы нужны миру?". - 2002 г.


  10. Савин В.А. McKinsey Global Institute о состоянии и перспективах экономики России. // Маркетинг в России и за рубежом. - №2. - 2000.
    McKinsey Global Intitute и Московское отделение компании "МакКинзи" по своей инициативе и на основе самофинансирования в течение 1988-1999 гг. провели исследование российской экономики. Заключительный доклад получил название "Экономика России": рост возможен, исследование производительности ключевых отраслей. В статье в краткой форме дан обзор этого исследования.


   Всего документов:  122
<< | 1- 10 | 11- 20 | 21- 30 | 31- 40 | 41- 50 | 51- 60 | 61- 70 | 71- 80 | 81- 90 | 91- 100 | >>
По теме: Новости | Литература | Рефераты | Сайты | Рекомендуем

Каталоги: Полный | Тематический | Хронологический | Документный
Разделы: маркетинг | статьи