МАРКЕТИНГ
СТАТЬИ

71. Минервин И.Г. Глобальная стратегия создания торговых марок.. // Маркетинг в России и за рубежом. - №4. - 2000.
    Американские специалисты и консультанты в области маркетинга отмечают, что процесс глобализации рынков заставляет руководителей крупных компаний брать пример с тех, кому удалось создать глобальные фирменные торговые марки (global brands), то есть такие марки, позиционирование, рекламная стратегия, индивидуальные особенности, образ и воспитание которых в основном едины в масштабах мирового рынка. Причины такой тенденции очевидны. Они заключаются в преимуществах единой стратегии, экономии на масштабах рекламы и т.д.
    
    
72. Михайлова Е.А. Гистерезис в маркетинге: миф или реальность? // Маркетинг в России и за рубежом. - №2. - 2000.
    Существует ли феномен гистерезиса в маркетинге? Об этом вы узнаете, прочитав статью.
    
    
73. Михайлова Е.А. Основы бенчмаркинга. // Менеджмент в России и за рубежом. - №1. - 2001.
    В 90-х годах о бенчмаркинге (Benchmarking) заговорили повсеместно. Новое направление, появившеееся на стыке менеджемента и маркетинга, внесло смятение в умы как теоретиков, так и практиков бизнеса. Так что же представляет собой бенчмаркинг? Является ли он последней «причудой» менеджмента или современной модой? Отличается ли он от традиционно используемых технологий? Если отличается, то чем?
    
    
74. Михайлова Е.А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения. // Менеджмент в России и за рубежом. - №2. - 1999.
    Взаимосвязь и взаимопроникновение между концепциями стратегического менеджмента и маркетинга одна из серьезных проблем практики управления организацией.
    
    
75. Муромкина И.И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия. // Маркетинг в России и за рубежом. - №2. - 2001.
    Успех или неудача розничного торгового предприятия во многом определяется степенью приверженности к нему потребителей. Лояльность покупателей зависит от субъективной оценки магазина, которая формируется в их сознании. В связи с этим любое торговое предприятие необходимо рассматривать не только с функциональной, но и с рыночно психологической точки зрения. Прежде всего, автор имеет ввиду формирование имиджа магазина (его персонального восприятия). Наличие привлекательного имиджа помогает покупателю воспринимать магазин как нечто отличное от других, увидеть в нем преимущества, отсутствующие у конкурентов, выбрать его в качестве постоянного места для совершения покупки.
    
    
76. Муромкина И.И., Портной А.И. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке. // Маркетинг в России и за рубежом. - №5. - 2000.
    Наиболее характерным свойством профессиональных маркетологов, работающих на потребительском рынке, является их умение создавать, поддерживать, защищать, усиливать и расширять марки, т.е. формировать эффективную марочную политику предприятия. Вопросам формирования марочной политики посвящена данная статья
    
    
77. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов. // Маркетинг в России и за рубежом. - №3. - 2000.
    Данная тема практически не освещалась в российских публикациях, поэтому базовые понятия и изложенные методики основаны на зарубежных исследованиях, подлежащих главным образом американским авторам. Особое внимание читателей хотелось бы обратить на то, что наряду с признанными методами исследований - VALS1 и VALS2, в статье приводится новая, пока еще малоизвестная в России система психографических типов пользователей Интернет (iVALS1). Кроме того в статье приведены данные, представленные независимой исследовательской компанией КОМКОН.
    
    
78. Недосекин А., Овсянко А. Нечетко-множественный подход в маркетинговых исследованиях: [http://www.aup.ru/articles/marketing/15.htm], 7.11.2001.
    Целью настоящей работы как раз и является раскрытие возможностей нечетко-множественного подхода в маркетинговом анализе, что будет подтверждено результатами расчетного примера.
    
    
79. Николаева Т.И. Системная оценка эффективности коммерческой деятельности предприятий торговли. // Маркетинг в России и за рубежом. - №4. - 2000.
    Для углубленного исследования влияниа коммерческой работы на результаты деятельности предприятий была предпринята попытка разработать систему основных состовляющих её оценки, которая могла быть использована в качестве самооценки коммерческой работы каждым торговым предприятием. Такая система, поможет территориальным и хозяйственным органам определять направления совершенствования управления коммерческой деятельностью.
    
    
80. Николаева Т.И., Николаева Н.А.. Фирменная торговля производственных предприятий и ее значение в развитии потребительского рынка крупного города. // Маркетинг в России и за рубежом. - №2. - 2000.
    Переход России к рыночной экономике не создал условия для развития предпринимательской деятельности с сфере потребительского рынка. Одним из наиболее прогрессивных и перспективных направлений развития торговли стало зарождение и развитие сети фирменных магазинов производственных предприятий. В статье говориться о функциях фирменной торговли, о началах распределения товара, направлениях ценовой, товарной и кадровой политике и многом другом.
    
    

   Всего документов:  122
<< | 1- 10 | 11- 20 | 21- 30 | 31- 40 | 41- 50 | 51- 60 | 61- 70 | 71- 80 | 81- 90 | 91- 100 | >>
По теме: Новости | Литература | Рефераты | Сайты | Рекомендуем

Каталоги: Полный | Тематический | Хронологический | Документный
Разделы: маркетинг | статьи