МАРКЕТИНГ
КНИГИ В ПРОДАЖЕ (АННОТАЦИЯ)





  1. Реклама плюс. Реклама минус. / Гольман Иосиф - Гелла-Принт, 2002.


  2. Реклама. / Дейан А. - Нева, Олма-пресс, 2002.
    Вы держите в руках восьмое издание одной из самых успешных французских книг по рекламе. Написанная известным специалистом по маркетингу Арманом Дейаном, эта работа была впервые опубликована в 1985 году, однако до сих пор не потеряла своей актуальности. Секрет такой популярности объясняется тем, что автор сумел лаконично, доступно и обоснованно изложить многие сложные вопросы, касающиеся механизмов воздействия рекламы, способов ее создания, подготовки рекламных кампаний, а также технологий, используемых в коммерческих коммуникациях. Эта книга, интересно написанная и прекрасно переведенная, может быть полезна не только профессионалам рекламного бизнеса, но и студентам экономических вузов, а также всем интересующимся данной тематикой.

  3. Реклама. / Дейян А. - Сирин, 2002.
    В работе рассматриваются механизмы действия рекламы: что она собой представляет, для чего она, для кого и зачем - и что требуется для организации рекламной кампании. Обсуждаются вопросы использования средств рекламы в торговле и деятельность рекламных агентств.

  4. Реклама. / Петров В.В., Сулягин Ю.А. - Издательство Михайлова В.А., 2003.
    В настоящее время существует много подходов к определению самого понятия "Реклама". Каждый из них имеет достаточное обоснование и своих сторонников. Позиция авторов по этому вопросу заключается в том, чтобы, принимая в основном наиболее устоявшиеся и аргументированные точки зрения, акцентировать внимание на тех аспектах проблемы, правильное понимание которых в большей мере будет способствовать формированию у обучаемых основам рекламы реальных навыков решения практических задач в сфере рекламного производства. Реклама стала предметом теоретического осмысления в нашей стране сравнительно недавно, с начала 90-х годов. Анализом понятийно-категориального аппарата рекламы занимался узкий круг специалистов. Эти специалисты имели, как правило, определенную профессиональную направленность (журналисты или экономисты), что в конечном счете существенно ограничивало возможность всестороннего рассмотрения такого многообразного, полифункционального явления, как реклама. Реклама рассматривалась преимущественно в культурологическом аспекте.

  5. Реклама. / Полукаров - УРАО, 2003.


  6. Реклама. Внушение и манипуляция. / Райгородский Д.Я. - Бахрах, 2001.
    Симбиоз между рекламой и СМИ привел к тому, что рекламе удалось полностью поглотить функцию пропаганды. И неважно, что пропагандируется: "Памперсы", "Сникерсы" или экономическая и политическая позиция очередного губернатора, внушение и манипуляция общественным сознанием с каждым днем происходит все активнее. Важно точно определить психологическое состояние "мишени воздействия" - то есть нас с вами, - все остальное - лишь психологическая технология. Об этом книга, предназначенная психологам, социологам, менеджерам, специалистам PR, рекламы и средств массовой информации.

  7. Реклама. Для вузов. / Джефкинс Ф. - ЮНИТИ, 2002.
    Автор этой популярной в Великобритании книги - Фрэнк Джефкинс - специалист по PR, рекламному делу и маркетингу, известный во многих странах мира, где он читал лекции. После его смерти книгу доработал и был редактором английской версии известный специалист по маркетинговым коммуникациям, консультант по медиа, маркетингу и менеджменту Дэниэл Ядин. Эта книга - достаточно полное по тематике руководство в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело. Хорошо систематизированная книга содержит описание конкретных прикладных исследований, примеры, иллюстрации, контрольные вопросы, словарь терминов. В 20 главах представлены такие темы, как виды рекламы, организация отдела рекламы, размещение рекламы, продвижение товара на рынок, спонсорство, почтовая реклама и прямой маркетинг, выставки; создание рекламы, оригинал-макет, дизайн; процесс печати, PR, закон и этика в рекламном деле, рекламодатель и Интернет и др. Для студентов вузов, слушателей бизнес-школ, специалистов рекламных агентств и организаций, руководителей фирм, маркетологов, PR-специалистов, менеджеров.

  8. Реклама: палитра жанров. / Гринберг Т.Э., Шомова С.А., Ученова В.В. - РИП-холдинг, 2000.
    С точки зрения авторов, неправомерно отождествлять с рекламой такие текстовые формы, как заметка, интервью, репортаж, зарисовка, статья. Они как бы "берутся взаймы" рекламистами из публицистики. Какие же формы органичны для рекламного творчества? На этот вопрос и стараются ответить авторы данной книги. В коммерческой, политической, социальной рекламе применимы любые рассмотренные в книге структурные варианты.

  9. Реклама: правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. / - Ось-89, 2000.


  10. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. / Назайкин А.Н. - РИП-холдинг, 2002.
    В книге рассмотрены основные аспекты деятельности рекламной службы издательского дома. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотрудникам газет и журналов, чтобы вести эффективную работу по созданию и продаже специфического рекламного продукта. Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в газетах и журналах, в других средствах массовой информации. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью. Автор этой книги - один из пионеров современной российской рекламы, ведущий специалист по рекламе в прессе. Окончил факультет журналистики МГУ им. Ломоносова. Учился рекламе в Болгарии, Польше, Венгрии и США. Александр Назайкин прошел все профессиональные ступени: от рекламного агента до директора по рекламе крупнейшего в России медиа-холдинга и генерального директора рекламного агентства. Является финалистом творческого конкурса "Эпика" (Франция), победителем конкурсов "Золотой Барабан" (Словения) и "Деловая книга" (Москва). Александр Назайкин - автор многочисленных публикаций о рекламе, а также таких книг и учебных пособий, как "Рекламная служба газеты", "Реклама недвижимости", "Эффективная продажа рекламы", "Реклама в российской прессе", "Эффективная реклама в прессе", "Рубричная реклама", "Иллюстрирование рекламы".


   Всего документов:  463
<< | 301- 310 | 311- 320 | 321- 330 | 331- 340 | 341- 350 | 351- 360 | 361- 370 | 371- 380 | 381- 390 | 391- 400 | >>
По теме: Новости | Литература | Рефераты | Сайты | Рекомендуем

Каталоги: Полный | Тематический | Хронологический | Документный
Разделы: маркетинг | книги в продаже (аннотация)