МАРКЕТИНГ
КНИГИ В ПРОДАЖЕ (АННОТАЦИЯ)

31. Бренд: боевая машина бизнеса. / Тамберг Виктор, Бадьин Андрей - Олимп-Бизнес, 2005.
    Эта книга меняет традиционные представления о многих привычных вещах. Колоссальная конкуренция, резкое снижение эффективности рекламы, непонимание базовых принципов маркетинговой деятельности - вот далеко не полный список факторов, негативно влияющих на эффективность бизнес процессов. Тупик традиционного маркетинга стал слишком очевиден, но где путь выхода из него? Настоящая книга - ответ на этот вопрос. Ведущими понятиями современного маркетинга стали управление и технологии. Но стоит задуматься: поддается ли на сегодняшний день управлению поведение потребителей, обладают ли эффективными технологиями современные концепции брендинга? Ответ однозначный - нет. В отличие от существующих подходов, авторы начали рассматривать систему с самого уязвимого звена - потребителя, его потребностей, мотивов, ценностей, убеждений, заблуждений и принципов их формирования. Результатом этого явился пересмотр многих тезисов не только из области брендинга, затронутыми оказались и реклама, и ряд общих маркетинговых понятий и исследовательская сфера. Этот подход позволил прийти к такому брендингу, который является четкой и понятной технологией эффективного формирования экономически целесообразного отношения человека к объекту потребления а не служит плодом фантазий шарлатанов от маркетинга. Книга будет интересна маркетологам, рекламистам, специалистам в области PR, бренд-менеджерам , а также широкому кругу читателей, связанных с управлением маркетинговыми коммуникациями и бизнес процессами в целом.
    
    
32. Брендинг. Дорога к мировому рынку. / Симон Анхолт - КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004.
    Это первая книга, изданная в нашей стране, которая раскрывает специфику разработки и продвижения брендов из развивающихся стран. Она содержит ответы на многие актуальные для современного российского бизнеса вопросы: о том, какие условия необходимы для создания действительно популярной торговой марки и о способах привлечения финансов для брендинга; о барьерах, стоящих на пути экспорта брендов, и о том, как совершать творческие прорывы по преодолению этих барьеров…
    
    
33. Брендинг. Учебное пособие. / Бабленков И.Б., Дмитриев А.А., Годин А.М. - Дашков и К, 2004.
    В учебном пособии рассмотрены и изложены вопросы теории брендинга, вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в Российской Федерации, так и в странах развитой рыночной экономики. Подробно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда, регистрация товарных знаков (знаков обслуживания), российские особенности товарного знака и бренда, создание и продвижение бренда, реклама и брендинг, бренд-имидж, фирменный стиль как составная часть брендинга, Интернет как средство коммуникации и становления бренда, проблемы брендинга в российских условиях.
    
    
34. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд.. / В. Домнин - СПб: Питер, 2003. - 384 с.
    Второе издание книги о брендинге, дополненное новыми фактами и примерами, откроет вам путь в мир брендинга. Написанная живым и образным языком, снабженная огромным количеством увлекательнейших, порой парадоксальных примеров, книга привлечет ваше внимание с первой же страницы — автору удалось вдохнуть в нее свою неподдельную заинтересованность к новому для России направлению. Предложенный материал по почти неизученной у нас теме заинтересует как профессионалов-рекламистов, так и рядового читателя, интересующегося всем новым.
    
    
35. Брендинг: новые технологии в России. 2-е издание. / Домнин В.Н. - , 2004.
    
    
    
36. Брэндинг. / Кумбер С. - Вильямс, 2004.
    Понятие "брэнд" уже давно покинуло пределы своей "малой родины" - маркетинга. Теперь в категориях брэндов рассуждают как о традиционных товарах и услугах, так и любых культурных и социальных феноменах, будь то тенденции в искусстве, восприятие отдельного государства или персоналии. Слово "брэнд" и его производные употреблять стало модно. О том, как правильно это делать, и что означают такие концепции, как капитал брэнда, корпоративный брэнд, глобальный брэнд и т.п., и повествует эта книга. В ней также рассматриваются специфические аспекты брэндинга - оценка капитала брэнда и задачи отражения изменения капитала брэнда в финансовой отчетности. Своими соображениями на этот счет делятся такие маститые знатоки как Дэвид Аакер, Филипп Котлер, Джон Квелч, Эл Райс и Тэд Левитт. Словом, данная книга - пособие для тех, кто желает создать сильный и конкурентоспособный брэнд, неважно - в традиционном ли экономическом измерении, или же в современном широком толковании этого понятия.
    
    
37. В2В маркетинг и продажи. / Коу Джон - Росмэн - Бизнес, 2004.
    Книга Джона Коу "B2B маркетинг и продажи", написанная практиком и для практиков, должна восполнить этот пробел. Один из лучших мировых специалистов предлагает новую, усовершенствованную модель охвата рынка, интегрирующую усилия отделов маркетинга и продаж.
    
    
38. Ваш маркетинг - отстой! / Стивенс М. - Росмэн - Бизнес, 2005.
    
    
    
39. Ваш первый год в сетевом маркетинге. / Ярнелл Р., Ярнелл М. - ФАИР, 2001.
    Эта исключительно полезная книга содержит более 200 конкретных рекомендации, позволяющих новичку, первый год работающему в сетевом маркетинге, выжить, получить прибыль и создать основу для перспектив. Формула успеха авторов проста и безжалостна. Она предполагает огромную работу и нечеловеческую настойчивость. Но тот, кто сможет ее реализовать, станет действительно финансово-независимым человеком. Авторы анализируют недостатки и просчеты в деятельности начинающих сетевиков, подсказывают, как их избежать. Книга, каждый пример которой подкрепляется реальной жизненной ситуацией, написанная просто и понятно, предназначена для широкого круга читателей, а также для всех, кто связал свои деловые интересы с сетевым маркетингом.
    
    
40. Введение в рекламоведение. / Краснюк В.М., Щепилов К.В., Щепилова Г.Г. - Элит-2000, 2002.
    Писать о рекламе - занятие весьма неблагодарное для нашего времени. По крайней мере, есть на то две основных причины. Во-первых, за последние годы вышло огромное количество книг по рекламе - от тощих брошюрок до солидных фолиантов, от переводных книг американских мэтров рекламы до наших авторов, делающих и развивающих российский рекламный рынок сегодня. Во-вторых, при обилии рекламы на телеканалах, в газетах, журналах, да и просто на городских улицах как-то нежданно-негаданно сложилось у многих мнение, что рекламе учиться незачем, что и так все-все о ней известно. И все же, несмотря на эти очень серьезные причины, на протяжении последних лет удерживающих меня от из/южения своих мыслей на бумаге, я решаюсь...
    
    

   Всего документов:  463
<< | 1- 10 | 11- 20 | 21- 30 | 31- 40 | 41- 50 | 51- 60 | 61- 70 | 71- 80 | 81- 90 | 91- 100 | >>
По теме: Новости | Литература | Рефераты | Сайты | Рекомендуем

Каталоги: Полный | Тематический | Хронологический | Документный
Разделы: маркетинг | книги в продаже (аннотация)