МАРКЕТИНГ
ЛИТЕРАТУРА В СВОБОДНОМ ДОСТУПЕ
- Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб. : Наука, 1996.- 589 с.
Известный европейскии маркетолог, профессор Ж.Ж. Ламбен, предлагает наиболее полное и систематическое изложение фундаментальных принципов маркетинга в тесной взаимосвязи с общей стратегиеи развития фирмы. Особое внимание уделено задаче эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга. Впервые на русском языке излагается научно обоснованныи подход к изучению потребно-стеи и поведенческой реакции покупателей товаров потребительского и промышленного спроса. В числе основных разделов, представляющих несомненный интерес для предпринимателеи, руководителей верхнего и среднего звена, маркетологов и аналитиков, можно отметить: анализ привлекательности рынка и конкурентоспособности фирмы, развитие путем выпуска новых товаров, стратегические реше-ния по каналам сбыта, ценообразованию и коммуникации, стратегический маркетинг торговых фирм и международный маркетинг. Текст книга специально переработан для российского читателя и снабжен примерами, характерными для российского рынка на современном этапе. - Лапин А.Е. Проблемы и перспективы государственного менеджмента рынка труда в России: взгляд из региона. // Менеджмент в России и за рубежом. - №4. - 2000.
Формирование рыночных отношений в социально-трудовой сфере происходит в России на фоне структурных преобразований, затрагивающих все сегменты и сектора экономики. Серьезные изменения происходят в отраслевом распределении рабочей силы, мотивационной роли заработной платы в денежных доходах населения и выборе сферы деятельности, количественно-качественной дифференциации рабочих мест по условиям занятости, трудовой мобильности, профессионально-квалификационном уровне, взаимодействии органов государственного регулирования рынка с предприятиями-работодателями и теневым сектором занятости. - Ларионов В.Г., Скрыпникова М.Н. Анализ безубыточности в маркетингковой деятельности. // Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2000.
Один из мощных инструментов решения большого класса маркетинговых задач является анализ безубыточности производства. По средством такого анализа можно определить точку безубыточности, планировать целевой объем производства, устанавливать цены на продукцию, осуществлять, выбор наиболее эффективных технологий производства, разрабатывать оптимальные производственные планы. Приводится сравнительный анализ результатов безубыточности производства по бухгалтерской модели и по предлагаемому подходу на примере продукции, выпускаемой одним из предприятий г. Благовещенска. - Ларионов В.Г., Скрыпникова М.Н. Проблема фальсификации товарной продукции в России и за рубежом. // Маркетинг в России и за рубежом. - №6. - 2001.
В мире нет ни одного государства, которое не столкнулось бы с проблемой фальсификации товарной продукции и не испытало бы ощутимый ущерб, наносимый своей экономике деятельностью подпольных дельцов.Средства от продажи поддельной продукции нередко идут на поддержку криминальных групп, отмывание "грязных денег", в наркобизнес. Пиратство - неуправляемый процесс, наносящий вред и производителю, и потребителю. Борьба с этим злом требует объединенных усилий мирового сообщества. В статье авторы попытались дать анализ сложившейся ситуации как на товарном рынке России, так и других стран. - Ларионов В.Г., Скрыпникова М.Н. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности. // Маркетинг в России и за рубежом. - №4. - 2000.
Как красивая одежда украшает человека, так красочная упаковка создает представление о первоклассном содержании товара. Упаковка товаров выполняет многообразные маркетинговые функции. В данной статье рассматриваются вопросы о роли упаковки в маркетинговой деятельности фирм. - Лебедева И.В., Саблин Т.В., Александров Д.А., Щебланов С.А. Емкость рынка - некоторые вопросы методологии. // ITeam - технологии корпоративного управления: [http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_22/article_810/, 02.07.2003]
Представлен сравнительный анализ известных методов оценки емкости рынка, дана оценка их преимуществ и недостатков, приведены данные практических результатов исследования. - Леонов А.И. Интеграционный маркетинг: новая форма управления рыночной деятельностью и ее актуальность для России. // Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2001.
Cтатья посвящена особенностям интеграционного маркетинга как новой формы управления процессом рыночной деятельности предприятия в современных условиях. За основу берется анализ рамочных условий, определивших появление интеграционного маркетинга. В статье дается обоснование новым методам управления маркетинговой деятельностью предприятия в данных условиях. Несмотря на определенную асимметрию в развитии рамочных условий ведения хозяйственной деятельности предприятий в России и странах с развитой рыночной экономикой, в статье делается вывод о целесообразности и необходимости построения маркетинговой деятельности российских компаний именно на основе интеграционного маркетинга. - Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта. // Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2000.
Для большинства российских предприятий управление становится одним из условий выживания и успешного функционирования . При этом обеспечение эффективности такого управления требует умения предвидеть вероятное будущее состояние предприятия и среды, в которой оно существует, вовремя предупредить возможные сбои и срывы в работе. Это достигается с помощью прогнозирования работы предприятия по всем направлениям его деятельности и, в частности, в области прогнозирования сбыта. В данной статье рассмотрены некоторые вопросы методики прогнозирования в целом и сбытовой деятельности в частности. - Мазманова Б.Г. Стимулирование персонала, занятого продажами. // Маркетинг в России и за рубежом. - №2. - 1999.
В статье, рассмотрена на примере конкретного промышленного предприятия процедура разработки действенной системы стимулирования персонала за увеличение объемов реализации продукции. - Малозатратный маркетинг. / Р. Джей. - СПб.: Питер, 2003.
Неудачники продают то, что они могут делать; те, кто добивается успеха, делают то, что они смогут продать. Маркетинг - это не одна из составляющих бизнеса. Маркетинг - это и есть бизнес. Цель данной книги заключается в разъяснении принципов, которые помогут овладеть основами маркетинга и понять, какие шаги следует предпринять и каких ошибок следует избегать. Таким образом, в каком-то смысле, это, прежде всего, базовый учебник по маркетингу и, во-вторых, руководство по достижению наилучших результатов с наименьшими затратами.
Всего документов: 195
<< | 1- 10 | 11- 20 | 21- 30 | 31- 40 | 41- 50 | 51- 60 | 61- 70 | 71- 80 | 81- 90 | 91- 100 | >>
По теме: Новости | Литература | Рефераты | Сайты | Рекомендуем
Каталоги: Полный | Тематический | Хронологический | Документный
Разделы: маркетинг | литература в свободном доступе