МАРКЕТИНГ
ЛИТЕРАТУРА В СВОБОДНОМ ДОСТУПЕ





  1. Функциональная интеграция маркетинга и логистики: [http://www.big.spb.ru/publications/bigspb/logistics/func_int_mark_logistics.shtml], 20.08.2001.
    Маркетинговая логистика предполагает, что при проведении маркетинговых исследований традиционный инструментарий дополняется их интерпретацией в основных логистических категориях: потоках и запасах, а логистическое целеполагание ускорения обращения совокупности ресурсов (материальных, финансовых, информационных и пр.) осуществляется исходя из приоритета вытягивающей, а не толкающей (в этом смысле, маркетинговой) природы рынка.

  2. Хлебников Д. Ценность продукции для себя и для рынка. // ITeam - технологии корпоративного управления: [http://iteam.ru/articles.php?pid=1&tid=2&sid=17&id=301, 22.01.2003]
    Как правило, промышленные предприятия, более-менее научившиеся зарабатывать, начинают активно вкладывать средства в научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР). В этот момент они часто попадают в одну и ту же ловушку - не учитывая нужды и желания потребителя, формируют собственное (и отличное от мнения последнего) представление о том, в каком направлении требуется развивать свой продукт.

  3. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, - Петрозаводск АО "Фолиум", 1994.
      Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе придерживается принципа антропоцентризма, когда в центре внимания находится человек, а не технические средства. Все поведение человека - рекламопроизводителя и потребителя рекламы есть коммуникация с информационной целью. Коммуникация, передача информации, - является общим знаменателем, к которому можно привести все виды рекламной деятельности.

  4. Цлаф В.М. Стратегии в маркетинге. // ITeam - технологии корпоративного управления: [http://www.iteam.ru/articles.php?pid=2&tid=2&sid=28&id=391, 17.02.2003]
    В статье рассмотрены предпосылки формирования маркетинговой стратегии и систематизированы принципы, которые закладываются в ее основу.

  5. Четвериков В.Н. Мониторинг финансового состояния коммерческого банка как один из маркетинговых методов исследования конкурентной среды. // Маркетинг в России и за рубежом. - №2. - 2000.
    В данной статье автор уделяет внимание вопросам изучения конкурентной среды. Основную конкуренцию банкам на финансовом рынке составляют другие банки. В конкурентной среде каждый из банков может быть банком - партнером, или банком - конкурентом в различных сферах услуг, предлагаемых на финансовом рынке. В зависимости от этого маркетинговые исследования имеют разные задачи и преследуют различные цели.

  6. Шабанов Д. Brand to Business, Business to Brand. Рыночный подход к построению брэнда. // BKG Profit Technology: [http://www.bkg.ru/cgi-bin/article_detail.pl?id=572, 10.04.2003]
    Неожиданно для многих российских предпринимателей наступила эпоха интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC), брэндинга, 4р, 5р, 7р и т.д. В экономической теории есть понятие "четырех "р"" маркетинга, которые можно определить как основные направления деятельности маркетолога.

  7. Шишлова Т.А. Трансакционный анализ сбытовых каналов в международном маркетинге: Автореф. дис. ... канд.экон.наук. 08.00.30 - Экономика предпринимательства / С.-Петерб.гос.ун-т экономики и финансов. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2000.-22с.
    В диссертационном исследовании получили развитие теоретические и методические основы анализа влияния трансакционных издержек на формирование международных маркетинговых стратегий сбыта компаний.

  8. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Методика исследования конкуренции на рынке. // Маркетинг в России и за рубежом, - №4, - 2000 г.
    В статье изложены методы оценки воздействия факторов конкуренции в соответствии с моделью М.Портера.

  9. Шкаровский С.И. Изучение клиентуры как этап маркетингового анализа банковского филиала. // Маркетинг в России и за рубежом. - №2. - 2000.
    Технология изучения клиентуры с маркетинговой точки зрения состоит в индивидуализации клиентуры, т.е. проведении ее сегментирования с использованием маркетингового инструментария, в индивидуализации критических факторов успеха. Заключительным шагом является анализ целевой клиентуры, в отношении которой вырабатываются соответствующие маркетинговые стратегии. В статье дается сигментирование клиентуры, определяются критические факторы успеха, анализируется целевая клиентура.

  10. Шкаровский С.И. Маркетинговые стратегии управления филиалом коммерческого банка. // Маркетинг в России и за рубежом. - №6. - 2000.
    Задача стратегического планирования маркетинга заключается в создании предпосылок, способствующих изменению условий работы внутри банковского филиала, то есть в приведении их в соответствие с требованиями рынка. Стратегия деятельности должна показывать, что и как необходимо делать на уровне филиала для достижения целей, поставленных высшим руководством банка. В статье дается схема выработки маркетинговых стратегий на уровне банковского филиала и дано подробное описание каждого элемента схемы.


   Всего документов:  195
<< | 101- 110 | 111- 120 | 121- 130 | 131- 140 | 141- 150 | 151- 160 | 161- 170 | 171- 180 | 181- 190 | 191- 200 | >>
По теме: Новости | Литература | Рефераты | Сайты | Рекомендуем

Каталоги: Полный | Тематический | Хронологический | Документный
Разделы: маркетинг | литература в свободном доступе